Интерактивная реклама  - залог привлечения внимания зрителей и увеличения продаж

Воспроизведением рекламных видеороликов на экранах сейчас уже никого не удивить – на улицах вместо статичных баннеров, в витринах магазинов, даже на спортивных объектах – во время рекламных пауз на основных экранах или по периметру поля во время матчей зрителям что-то «продают». С увеличением количества такой динамичной рекламы она превращается в визуальный мусор и утрачивает свою силу. Поэтому в последнее время наметился тренд на интерактивность рекламных видеороликов, для  большего вовлечения зрителей. В ход могут идти датчики движения, различные трекеры, позволяя менять какие-то элементы в рекламе.

Спорт – это динамика, скорость, азарт, и, к сожалению, только один победитель. Но один из способов получить выгоду  даже от поражения любимой команды – сделать ставки на итог игры. Один из лидеров на рынке букмекеров – компания «Фонбет», решила сделать хитрый ход: выводить актуальные коэффициенты на ничью и победу каждой команды прямо во время матча, пока их рекламный видеоролик воспроизводится на бортах стадиона. Но для этого требовался не просто плеер видеоклипов, была поставлена задача получать по TCP-IP с серверов «Фонбет» и выводить данные об изменяющихся коэффициентах, и при этом отслеживать их наличие – как только коэффициенты на победу или ничью становятся бессмысленными из-за большого разрыва в счете игры, то вместо ролика с ячейками для коэффициентов нужно воспроизводить другой, с отличающейся графикой. Всем требованиям, как оказалось, смог соответствовать медиасервер «Атлас-Фрактал» на «ВЭБ Арена» (домашний стадион Профессионального футбольного клуба «ЦСКА»).

Производственная компания «ИНТВ» из Санкт-Петербурга в феврале 2021-го года установила на этом стадионе программно-аппаратный комплекс «Атлас-Фрактал» - 2-ух канальный медиасервер и ПО «Атлас-Спорт» - для воспроизведения рекламы на LED-бортах по Плейлисту. Но возможности  Программного обеспечения позволяют не только проигрывать список клипов, а выводить еще и другую полезную для зрителей информацию – счет игры, время тайма, логотипы команд, анимированные или статичные визитки с параметрами игроков и многое другое. Главным преимуществом Программно-аппаратного комплекса «Атлас-Фрактал» является возможность подключения к различным базам статистики для получения всех необходимых данных мгновенно и превращения сухих цифр в наглядную инфографику.

После общения технических специалистов «ИНТВ» и представителей «Фонбет» был согласован формат обмена информацией о матчах и все доступные коэффициенты стали поступать в базу данных «Атласа». Оставалось только настроить графические шаблоны: задать ролик с окошками для отображения коэффициентов, расположить текстовые области поверх ролика для вывода динамически меняющихся коэффициентов, настроить ссылки на определенные ячейки собственной Базы данных. Система была настроена так, что в нее из общей базы «Фонбет» попадают только три параметра по текущему матчу – коэффициенты победы домашней и гостевой команд и ничья. После этого требовалось настроить время начала воспроизведения роликов согласно расписанию рекламы в течении каждого тайма, и это приходится делать перед каждым матчем из-за разницы количества спонсоров и заявок в рекламный отдел от игры к игре. Но зато во время матча оператору достаточно нажать всего пару кнопок: запустив время игры по свистку – согласно этого таймера начнут воспроизводиться ролики по Плейлисту и в заданные моменты будет выходить интерактивный ролик, каждый раз с актуальными коэффициентами на победу каждой команды или ничью.

Данные в источнике с коэффициентами обновляются каждые 15 секунд, поэтому сохраняется возможность обновления цифр в ячейках прямо во время воспроизведения ролика – но это не только не отвлекает или отталкивает зрителей, а наоборот, заставляет задержать взгляд на рекламе, оценивая шансы на победу. Своей команды и свою – если успеть зайти на сайт «Фонбет» и сделать правильную ставку.

Для удобства работы и уменьшения возможных ошибок во время напряженной атмосферы в медиастудии стадиона в ПО «Атлас-Спорт» была добавлена новая дополнительная  функция автоматизации – какой именно видеоролик должен воспроизводиться в текущий момент, с коэффициентами или без, зависит от состояния дополнительного параметра, принимаемого с сервера «Фонбет», который показывает наличие или отсутствие коэффициентов в источнике, полностью исключая человеческий фактор пользователя, невнимательность и неосторожность при воспроизведении видеороликов.

После успешного внедрения интерактивных рекламных роликов компания «Фонбет» приняла решение о распространении опыта на другие стадионы.

Компания ИНТВ в социальных сетях